16—17 сентября в Петербурге проходилаюбилейная, десятая международнаяконференция по связям с общественностьюThe Baltic PR Weekend,в состав партнеров которого вошел и журнал — «Пресс-служба». Более450 профессионалов в области коммуникаций,представителей компаний, государственныхи образовательных структур, журналистовиз России, Украины, Казахстана, Латвии,США, Австрии, Великобритании, Германии,Нидерландов и Швеции собралисьв отеле «Коринтия». Эксперты и участникиобсуждали, чего достигла индустрияобщественых коммуникаций за десятилетие,говорили о дальнейшем пути ее развитияи о том, какую роль профессионалыкоммуникаций играют в решении ключевыхэкономических, политических и общественныхвопросов.
«На данный моментThe BalticPR Weekend стал, пожалуй,крупнейшим отраслевым мероприятиемв Восточной Европе: мы подсчитали,что за десять лет конференцию посетилиболее 4000 участников, на ней выступилиоколо 450 спикеров, прошли 66 круглыхстолов, — рассказал председательоргкомитета конференции, вице-президентРоссийской ассоциации по связямс общественностью, генеральныйдиректор SPN Ogilvy Андрей Баранников. — Чтоособенно ценно, The Baltic PR Weekendдоказал, что является реально работающейплощадкой для поиска партнеров и решениявопросов отраслевого значения».

Подводя итоги первой декады The BalticPR Weekend, организаторыпровели интерактивное голосование:участники в режиме онлайн определялилучших экспертов конференции за 10лет. Лучшим спикером пленарного заседаниястал телеведущий Сергей Брилев. Званиелучшего модератора десятилетия разделилигенеральный директор агентства ComunicaМихаил Умаров и генеральный директорЦентра политических технологий ИгорьБунин. В номинации «Самое провокационноевыступление» победил глава «Евросети»Евгений Чичваркин. «Легендой The BalticPR Weekend» был признан бывшийшеф-редактор Объединенной редакцииИД «Коммерсантъ» Андрей Васильев,а лучшим иностранным спикером —член правления Международной ассоциацииконсультантов в области связейс общественностью (ICCO) Джон Сандерс.

Победителям была вручена премия,учрежденная в честь юбилея конференции —«Болтик» (так в шутку называют TheBaltic PR Weekend его постоянныеучастники; трофей, который вручалипобедителям, представлял собой большойболт, вкрученный в хрустальнуюоснову).

Одной из ключевыхтем The Baltic PR Weekend 2010 сталимеждународные коммуникации. СтаниславНаумов, статс-секретарь — заместительминистра промышленности и торговлиРФ, рассказал о том, как формируетсяимидж России на глобальной аренес помощью современных коммуникационныхинструментов на примере проходящейв Шанхае Всемирной выставки«Экспо-2010». Для того, чтобы изменитьпривычные представления международнойаудитории о России, было решенопоказать российский город глазамидетей. Опытом реализации коммуникационныхпрограмм международного масштабана примере собственных компанийподелились Ольга Подойницына, управляющийдиректор, глава глобального департаментакорпоративных отношений и маркетингаВТБ Капитал, и Лин Берген-Питерс,вице-президент по региональномумаркетингу AMD в Европе, на БлижнемВостоке и в Африке. Разговоро продвижении продуктов, компанийи стран на международном уровнепродолжился на одноименном кругломстоле, вел который президент Российскойассоциации по связям с общественностьюАлексей Глазырин.

Не раз на пленарном заседанииThe Baltic PR Weekend говорилио модернизации как об одномиз ключевых для современной Россиитрендов. Константин Абрамов, первыйзаместитель генерального директораВЦИОМ, рассуждал о социальномпотенциале модернизации. По мнениюэксперта, социальный потенциал,необходимый для того, чтобы политикамодернизации успешно реализовывалась,накоплен. Однако есть и препятствия,в том числе, коррупция и недостаточнаяинформированность населения о сущностипроводимых инициатив.

Одной из центральных тем конференции,конечно же, являлись new media. Одиниз известнейших мировых экспертовв области social media маркетинга РохитБхаргава, старший вице-президент группы360 Digital Influence в Ogilvy PR Worldwide,предложил термин E2C (по аналогиис акронимами B2B и B2С): сейчас главнымиадвокатами бренда для потребителейстановятся «евангелисты», самые преданныеего поклонники. В этой связи длябренда как никогда важно завоевыватьдоверие и быть аутентичным (тому, какэтого достичь, посвящена его книга«Рождение i-брендов», накануне The BalticPR Weekend вышедшая на русскомязыке). Бхаргава рассказал о семикампаниях в социальных медиа(из практики как глобальных компаний(Ford, Lenovo и др.), так и местных(например, британская Innocent Drinks)), которые,по его мнению, предсказывают будущееPR. О том, как развитиеnew media меняет подход к связямс общественностью, рассуждал АлександрЧумиков, представивший участникамконференции свою новую книгу«PR в Интернете: Web 1.0,Web 2.0, Web 3.0». Дискуссия на тему социальныхмедиа развернулась на соответствующемкруглом столе «Честным быть выгодно,или новые условия эффективностикоммуникаций», модераторами котороговыступили Михаил Умаров и управляющийпартнер агентства «Социальные сети»Денис Терехов.

Как всегда яркими были выступленияжурналистов. Сергей Брилев упрекнулPR-сообщество в пассивности и рассказало «полях», еще не освоенныхспециалистами по связям с общественностью.А Андрей Васильев поведал участникам,почему он ушел из «большого спорта».

Презентация Игоря Минтусова в остротеи остроумии не уступала последним.Глава «Никколо М» проследил историюразвития политического PR в Россииза последние десять лет.

На круглом столе «Партнерствокомпаний-заказчиков и поставщиковPR-услуг: от непрозрачных практик —к международным стандартам»,модератором которого выступилагенеральный директор Fleishman-Hillard Vanguard,председатель исполнительного комитетаАссоциации компаний-консультантовв области связей с общественностьюЕлена Фадеева, на суд профессиональногосообщества был представлен подготовленныйАКОС Меморандум о принципах проведениятендеров на PR-услуги. С основнымиположениями документа согласились какпредставители консультантов, таки представители компаний-клиентов.

Не остались без внимания и вопросыподготовки PR-специалистов будущего.Работодатели и преподавателивстретились на круглом столе«Современное российское PR-образование:тренды и драйверы», который велипрофессор Санкт-Петербургскогогосударственного университета экономикии финансов (ФИНЭК), директорСеверо-Западного филиала Европейскогоинститута PR АлексейКривоносов и заведующая кафедройсвязей с общественностьюСанкт-Петербургского государственногоэлектротехнического университета(ЛЭТИ) Людмила Азарова.

Следующая встреча профессионаловкоммуникаций состоится через год, в тожевремя и на том же месте: в сентябре,в городе на Неве, на одиннадцатоймеждународной конференции The BalticPR Weekend.

The Baltic PR Weekend —совместный проект Российской Ассоциациипо связям с общественностью (РАСО),Международной ассоциации по связямс общественностью (IPRA) и коммуникационногоагентства SPN Ogilvy. Конференция проводитсяв Петербурге с 2001 года — за этовремя в ней приняли участие свыше4000 специалистов из 20 стран.

Источник: www.pr-files.ru