Живая инсталляция «Внимание! Знак!», проведенная в Липецке, открыла пятилетнюю кампанию, инициированную ВОЗ. Пиар-концепия «Жизнь важнее скорости», использованная в ней, направлена на соблюдение водителями Липецкой области скоростного режима на дорогах. Инсталляции было созданы на наиболее проблемных участках города: так, на улице Катукова группа активистов из двадцати человек выстроилась в живой знак вдоль дороги; подобные акции планируется провести до конца недели на улицах Плеханова, Студеновской, Механизаторов.
Международный проект ВОЗ «Безопасность дорожного движения в 10 странах — «RS10″ реализован в регионе при поддержке УГИБДД УМВД России по Липецкой области, а также губернатора Олега Королева и краевой администрации. Первый этап проекта проводился с ноября 2010 по июнь 2011 года, и, как показало проведенное Университетом Джона Хопкинса исследование, PR был весьма эффективным: штрафов за непристегнутый ремень безопасности стало ощутимо меньше. Проблема превышения скорости не менее актуальна: так, лишь треть липецких водителей соблюдает скоростной режим, тогда как даже на скорости 65 км/ч при лобовом столкновении с деревом шанса у сидящего за рулем человека нет даже при условии пристегнутого ремня безопасности.