Дебиторская задолженность как инструмент маркетинга
Маркетинговое агентство [Simple Analytics] представило результаты маркетингового исследования об уровне и стоимости дебиторской задолженности российских компаний-производителей электродвигателей, генераторов и трансформаторов. Дебиторская задолженность является значимым фактором затрат компании. Для компенсации выведенных за текущий оборот в качестве товарного кредита оборотных средств требуется дополнительное финансирование, что резко ухудшает соотношение между доходами и расходами компании. С другой стороны, срок платежа часто используется как инструмент…
Новые требования российского PR-рынка
Российская экономика переживает нелёгкий период, что отражается и на состоянии PR-индустрии. Многие компании вынуждены отказываться от долговременных вложений в репутацию и фокусировать усилия на получении быстрых маркетинговых результатов. Параллельно с этим продолжается коммуникационный бум: термины «визуализация», «SMM», «агент влияния», «большие данные» не только осели в словаре пиарщиков, они преображают ландшафт всей отрасли. В этих условиях перед PR-специалистами стоит непростая задача — отстоять…
Манипуляции в СМИ-2014: «фейки» и «утки»
Одной из самых популярных тем публикаций в СМИ последнего времени стали «фейки» (вбросы ложной информации) и их разоблачения. Начиная с 2013 года, частота упоминания темы манипулирования в российских СМИ выросла в 6,5 раз. И хотя в большинстве случаев фейки зарождались и получали распространение в первую очередь в социальных сетях, роль традиционных медиа в этой информационной войне не менее значима. Аналитики…