PR в фармацевтике: всегда ли он честен?
Расхожая фраза о том, что «нет здоровых, есть недообследованные» в контексте PR-кампаний лекарственных препаратов звучит более чем уместно. Исследователи совместно с PR-специалистами нередко работают не слишком честно, «открывая» новы недуги и сразу же предлагая средства для их лечения. Кроме того, популярно сегодня и объявление болезнью того, что ранее недугом не считалось. Факт налицо: по результатам исследований British Medical Journal, сегодня…
PR-фотосъемка: выбор фотографа
Необходимость качественной фотосессии возникает в работе PR-специалиста достаточно часто. В первую очередь требуются, конечно же, репортажные фото, однако при продвижении бренда и предметные фотосессии для каталогов, брошюр и т.п. – отнюдь не редкость. Выбор фотографа в этой связи весьма актуален – как правило, собственный специалист в штате PR-агентства отсутствует, поэтому приходится обращаться к аутсорсингу.
Сопричастность – путь к достижению эффективности в PR
Чтобы сделать специальное событие, организуемое PR-службой, интересным для всех его участников, необходимо сформировать у них ощущение сопричастности, вовлечь в процесс – только в этом случае мероприятие будет запомнено и оценено. Иметь возможность действовать для участника специального события гораздо важнее, чем прослушивать чужие выступления; именно по этой причине значительная часть PR-мероприятий получают не слишком высокую оценку в СМИ.
Две новости: хороша и плохая
Основными целями работы PR-специалиста является создание интереса к личности, продукту или компании, налаживание взаимодействия с целевой аудиторией. Каналов для реализации подобных задач может быть несколько: СМИ, прямой контакт, социальные сети и другие new media, специальные мероприятия и т.п. Разработка информационных поводов, или новостей, определяет популярность компании: чем они интереснее и актуальнее, тем более широкая аудитория будет привлечена. Не вызывает сомнений…
Отзывам в сети доверяют в основном мужчины
PR-агентство Matik опубликовало результаты исследований, демонстрирующие, в каких сферах бизнеса продвижение с помощью отзывов в Интернет наиболее эффективно. Так, было замечено, что потребительские товары и услуги, в частности, сегменты, ориентированные на женщин и детей, продукты для здорового образа жизни, не слишком уверенно продвигаются. А вот банковские и страховые услуги, гаджеты, автомобили, точная электроника, телефоны, напротив, с помощью отзывов продвигаются достаточно…
Привязка PR-кампаний к Евро-2012
Многие российские и украинские предприниматели этой осенью задаются вопросом: как можно использовать Евро-2012 в собственных PR-кампаниях? Решение этой задачи является приоритетным и для PR-агентств; эксперты с различных сторон анализируют ситуацию и предлагают различные коммуникационные стратегии для клиентов на 2012 год. Это позволяет не только не затеряться в массовом PR Евро-2012, но и синхронизировать с национальными и международными массовыми мероприятиями собственную…
Google и Яндекс bombing
SEO-специалисты нередко используют следующий интересный метод антиPR, результаты которого впечатляют. Первая страница в выдаче поисковой системы по определенному запросу достаточно легко может быть заполнена нужные заказчику результатами – это делается путем покупки ссылок. Цель: связать негативный запрос со страницей компании, антиPR которой организуется. Необходимо, чтобы запрос формулировался не слишком популярным выражением, чтобы покупка соответствующих ссылок не потребовала значительных вложений.