Чем отличается работа пресс-службы в госучреждении и в коммерческой фирме?
Задания, которые ставят пресс-службе в государственном учреждении и пресс-службе в коммерческой структуре, существенно отличаются. Надо учитывать, что главное задание пресс-службы в госучреждении – создание позитивного имиджа учреждения и руководителя в контексте позитивного имиджа власти. Главное же задание пресс-службы коммерческой структуры – создание позитивного имиджа фирмы, как надежного партнера, производителя качественных товаров, а услуги, которые она предоставляет, вообще, самое лучшее, о…
Пиар и реклама: найди пять отличий!
Где-то на ответах.гугл встретил мнение, что «пиар в наше время синоним слова реклама». Слух резануло. Решил подумать, чем пиар отличается от рекламы. Аудитории. Первое отличие — в том, на кого воздействуют реклама или пиар. Аудиторий, на которые воздействует пиар больше. Для любого субъекта пиара важны правильно выстроенные отношения с потребителями или избирателями, инвесторами, представителями властей, журналистами и т. п. Реклама…
PR в России: “Связи с общественностью” или “public relations”?
В настоящее время в Википедии идёт (правда, не очень активно) полемика относительно термина “Связи с общественностью”. Материал данной статьи был опубликован в уже далёком 2004 году; тем не менее, позиция автора за эти годы не изменилась. Развитие теории PR, как и любой теории вообще, сводится к «проблематизации» тех или иных аспектов знания (деятельности), считавшихся прежде «само собой разумеющимися». Так, казалось…