Публичные выступления в PR
В разработке PR-кампании особое внимание уделяется публичным выступлениям. Этот способ подачи информации аудитории имеет ряд значимых преимуществ. За счет налаживания непосредственного контакта со слушателями общение получается более убедительным. Персонализация организации при публичных выступлениях также помогает повысить результативность PR-кампании. Интересно в публичном выступлении и построение диалога: открытость организации для целевой аудитории дает ей преимущество перед конкурентами.
«Третья партия»
Выражение мнения о компании перед целевой аудиторией третьей стороной называют в PR методом «третьей партии». Формально привлекается независимая организация или лицо, незаинтересованное в повышении или снижении репутации компании, личности или продукта; её задача – распространение сообщений в пользу организаторов PR-акции.
PR-текст: формальные параметры
Краткость, понятность, убедительность – основные характеристики хорошего PR-текста. Психологами доказано, что для достижения ясности речи не желательно, чтобы предложения содержали не более одной идеи. Лучше всего читается текст, состоящий из предложений длиной 12-15 слов; предложения из 20 слов и более воспринимаются, как правило, сложнее. Кроме того, замечено, что наиболее эффективные PR-тексты состоят из предложений чередующейся длины: длинное – короткое –…
Текстовые материалы
Повышение репутации компании, формирование позитивного мнения общественности о ней PR-специалистами реализуется за счет создания специальных событий, в ходе которых воздействовать на аудиторию можно не только словом, но и делом. Действенность PR-сообщений определяется тем, насколько информационное сообщение, подготовленное PR-службой, учитывает психологические и социальные особенности воспринимающей группы. Краткость, ясность и убедительность текста в этом вопросе крайне важны.
Ньюс-кит
Состав современного ньюс-кита мало отличается от одного мероприятия для прессы к другому. Обычно папка для ньюс-кита включает приглашение на пресс-конференцию, содержание мероприятия, краткий и развернутый медиа-релизы, биографические справки спикеров, блокнот участника, факт-лист, бэкграундер или информационное досье (для тех случаев, когда на событии присутствуют не только журналисты, но и представители бизнеса, деделовых кругов либо властных структур.
Медиа-, ньюс-, пресс-кит
«Кит» в названиях документации, которая готовится PR-специалистами для участников различных мероприятий, означает «папка с документами, предназначенными для представителей СМИ». Ньюс-кит – это, как правило, материалы преимущественно новостного характера, пресс-кит готовится для представителей печатных СМИ, а медиа-китом называют пакет информации для всех средств массовых коммуникаций без исключения – прессы, ТВ, радио, Интернета.
Порвать последнюю рубашку, или Девушки – за Путина
В российской политике многое построено на неприкрытых амбициях. Несмотря на то, что до официального начала предвыборной гонки, главными кандидатами в которой будут, по всей вероятности, нынешний президент Медведев и премьер-министр Путин, уже сегодня некоторые избиратели готовы в прямом смысле снять последнюю рубашку ради PR политика, за которого они собираются голосовать. Шумная компания девиц с голливудскими улыбками и модельными параметрами бросает…