«Универсальные солдаты» PR: как это работает
В небольших PR-агентствах сотрудники нередко совмещают в своей работе две функции «исполнителя» и «продажника». Сначала PR-специалист убеждает заказчика заняться предлагаемым им проектом, а потом сам же его и реализует. Впрочем, и в крупных PR-агентствах порой бывают клиенты, для которых принципиально, чтобы ими занимался один конкретный специалист, и не важно, что опыта в одной области у него значительно больше, чем в…
Заказная PR-статья: не только негатив
Не слишком хорошая в сознании многих окраска понятия «заказная статья» — не слишком правильный подход к вопросу. Если PR-материал оплачен, то даже если он имеет все черты журналистского текста, всё равно становится рекламным. Заказная статья сама по себе не вредна, вреден скорее скрытый характер подобных заказов и выпуск материалов в СМИ без соответствующих маркеров – «На правах рекламы» и т.п….
Бесплатный PR: очевидность или палка о двух концах
По определению PR, вообще говоря, бесплатен изначально, однако на практике это не совсем так. Не отличающиеся по форме от журналистских текстов PR-статьи публикуются сегодня не только на «платных», но и на редакционных полосах новостных изданий, причем пометок о том, что материал поступил от PR-агентства и был оплачен, ставить как-то не принято. В идеале PR-тексты опосредуются бесплатно, и такая практика в…
Монохромный PR – черный и белый
«Черные» и «белые» методы PR – быстрые метафоры, которые являются рабочими наименованиями неких действий, а отнюдь не формальными определениями. PR по сути своей может быть только белым, ведь профессия PR-специалиста предполагает соблюдение определенных этических норм. Вместе с тем современное понимание проблемы прежде всего прагматично, поэтому экономически выгодная деятельность с данной точки зрения также этична, даже если это тот самый «черный…
Заказные и журналистские статьи: как их различить?
Неразличение журналистских и PR-материалов в СМИ нередко приводит к конфликтным ситуациям. Компании, учреждения, организации нуждаются в специалистах, которые бы готовили статьи об их деятельности для публикации в печатных изданиях, однако заказчики, как правило, подразумевают лишь журналистскую форму, а отнюдь не объективный анализ ситуации. Вполне очевидно, что оплаченная PR-статья будет позитивной, ведь реклама пристрастна по определению.
Российский PR: карикатура с натуры
Сложившиеся в нашей стране авторитарные традиции, нежелание властей учитывать мировоззрение социума – основная причина незрелости российского рынка PR. Уважительность, открытость, правдивость, информационная современность – четыре кита PR западного, которые, к сожалению, нескоро доплывут к нашим берегам. Теоретики PR полагают, что общество должно сначала достигнуть определенной степени зрелости, и только когда парламентаризм и демократия будут реальными, а не декларативными, когда власть…
Имиджевый PR в СМИ
Достаточно много российских изданий, преимущественно региональных, откровенно увлекается имиджевой рекламой, отдавая под неё значительные площади. Очерки, интервью, фоторепортажи о конкретных персонах, являются очевидной рекламой, однако выходят без пометки «PR», чтобы, вероятно, удовлетворить тщеславие спонсоров.