Понимание работы СМИ – залог успешного PR
Механизмы работы средств массовой информации достаточно разнообразны, и понимание их для PR-специалиста необходимо – это поможет подстроиться под СМИ и получить от взаимодействия с ними наибольшую выгоду. В частности, существуют определенные правила подачи информации в СМИ – так, формат пресс-релиза вряд ли стоит изменять, ведь это может оттолкнуть журналистов. Вместе с тем креативные материалы, информационная составляющая которых невелика, а читабельность…
Работа со СМИ
Организация специальных мероприятий производится преимущественно для широкой публики, и поэтому СМИ в их успехе играют далеко не последнюю роль. Привлечение представителей СМИ помогает привлечь аудиторию к реализуемым проектам, улучшить имидж заказчика. Вместе с тем и сами мероприятия выгодны для посещения представителям СМИ, ведь основная их задача – информирование населения о событиях и изменениях в обществе.
Диффузные группы и потребители
Защита прав отдельных членов общества или определенных его частей является центральной идеей сплочения той или иной диффузной группы. Охрана окружающей среды, свобода информации, поддержка социально незащищенных граждан, равные возможности для каждого члена общества – основные задачи, решаемые так называемой общественностью – диффузной группой, представляющей интересы широких слоев населения. Если PR-специалист сможет внушить диффузной группе расположение и доверие к клиенту, то…
Функциональные группы
Воздействуя на все аспекты работы организации непосредственно, способствуя развитию производства или обслуживания, функциональные группы наиболее распространены в современном обществе. Коллективы различных компаний, агентств, фирм – именно они формируют общественное мнение об организации, в которой работают, а затем распространяют его в обществе.
Нормативные группы
Установка общих правил и законов для деятельности организации, а также осуществление оценки этой деятельности характерна для нормативных групп. Органы власти и регулирующие организации, правительственные и общественные учреждения, профессиональные объединения – вот наиболее типичные примеры нормативных групп. В частности, Standard & Poors, Moody’s и другие агентства по определению кредитных рейтингов являются нормативными группами.
Понравиться всем
Можно ли создать такую PR-кампанию, в результате которой клиент бы нравился всем сразу – представителям различных социальных групп вне зависимости от их пола, возраста, положения в обществе, интересов и т.п.? У каждой группы будет своя оценка кандидата в зависимости от значимых качеств, поэтому нравится всем сразу невозможно. PR-специалист должен понимать, что не существует репутации «вообще», что невозможно угодить всем и…
Система RACE в PR
Любой современный человек знает, что такое PR и как он работает. Без проведения масштабной PR-кампании в условиях сложившейся сегодня жесткой конкуренции невозможна реализация товаров и услуг, ведь покупатель должен выбрать и запомнить бренд как особенный, успешный и привлекательный. Чтобы имя производителя было постоянно на слуху, необходимо вкладывать в PR регулярно, иначе его рейтинг снизится за считанные дни.