Джереми Кларксон. «Мир по Кларксону»
Недовольный, сердитый и имеющий собственную точку зрения на любой вопрос, журналист Джереми Кларксон, как ни странно, любим и востребован именно за эти сомнительные качества. Известен он, в первую очередь, как ведущий программы Top Gear, однако и как автор статей и книг Кларксон не менее популярен – в частности, его колонка в Sunday Times регулярно читается ведущими топ-менеджерами компаний с мировым…
Старт PR-кампании: причины необъективности оценки ситуации
Начало работы PR-менеджера с клиентом начинается с оценки реального положения дел, и здесь важно понять, насколько деятельность компании и её успехи оправдывают ожидания представителей различных групп интересов. Неудачи на данном этапе постигают PR-специалистов по следующим трем причинам: 1. Прежде всего, собственные силы и возможности корпорации переоцениваются руководителями различных уровней (топ-менеджерами центрального офиса, начальниками подразделений и т.д.).
Эффективная PR-кампания: баланс публикаций в СМИ
Опытные PR-специалисты вряд ли удивятся тому, что репутация компании может снизиться не только из-за скандалов или негативной информации в СМИ, но также и за счет постоянного потока исключительно позитивных публикаций. В частности, однобокое освещение клиента является нежелательным; если PR-агентство делает упор исключительно на одной-двух сторонах деятельности клиента, то даже незначительная негативная новость может перечеркнуть результаты проделанной работы.
Репутация клиента
Определить понятие репутации достаточно сложно; однако тот факт, что она существует в нашем восприятии, является предпосылкой её измеримости, количественной оценки по ряду параметров. Так, к примеру, важно знать мнение потребителей о деятельности компании и ей продукции, об оценке ей финансового положения аналитиками, об её позициях на рынке в сравнении с конкурентами.
Разработка правильной темы пресс-релиза
Информационный повод является основой любого пресс-релиза. Чем отличается хороши пресс-релиз от плохого, не вызвавшего интереса у представителей СМИ? Прежде всего, тем, как информационный повод сформулирован. Грамотный PR-специалист так подаст информацию, чтобы не возникло сомнений в социальной значимости события, его широком общественном резонансе, а также в присутствии на мероприятии известных в сфере, представляемой заказчиком, людей.
Написание и рассылка пресс-релизов в СМИ
Напрасно современные PR-специалисты недооценивают пресс-релизы – классический инструмент PR. Информируя представителей СМИ о прошедших в компании изменениях или организуемым мероприятиям, пресс-релизы в PR обеспечивают достаточно большое количество публикаций на тематических порталах.
Факторы, влияющие на создание положительной репутации в СМИ
Как показало исследование, проведенное Media Tenor Institute for Media Analysis, положительная репутация в СМИ формируется преимущественно за счет нескольких факторов, которые PR-специалисты обязательно должны учитывать в своей работе. Прежде всего, популярность клиента PR-агентства и позитивное отношение к нему аудитории определяется частотой появления на экранах, в печатных и электронных публикациях; оставаться в центре внимания для успешного PR необходимо.