Одежда с четвертой поправкой
В категории «Лучшее использование маркетинга в социальных медиа для промо-кампании» премия Cannel Lions-2011 была вручена авторам PR-акции «Четвертая поправка». Футболки, бюстгальтеры, носки, трусы с нанесенным на них металлическими чернилами текстом четвертой поправки к конституции США, запрещающей незаконные обыски, стали информационными носителями, напоминающими представителям власти о правах граждан.
Паломничество игрушечного паровозика
Для нового запуска в продажу популярной в восьмидесятых годах игрушечной железной дороги Ferrorama был разработан PR-проект в сети Интернет. В видеоролике, размещенном на YouTube, президент компании-производителя Estrela бросил вызов самому большому в мире сообществу Ferrorama. Фанатам железной дороги предлагалось проложить рельсы в конце Дороги пилигримов – на последнем 12-километровом участке пути Святого Джеймса.
PR австралийского банка NAB: выделить из общей массы
В австралийском обществе существовал прочный стереотип о том, что четыре крупнейших банка станы совместно разрабатывают финансовую политику и на деле не конкурируют друг с другом. Это, к слову, рождало определенное недоверие к банкам, которые якобы хотели обмануть жителей Австралии. В реальности, однако, соперничество между финансовыми организациями имело место, и равными они, в общем-то, не были.
Анти-PR Nestle: так ли всё страшно?
Около месяца назад в российских социальных сетях прокатилась волна перепостов информации о том, что компания Nestle якобы недостаточно внимательно следит за качеством выпускаемой продукции, а именно – детского питания. Сообщения, распространяемые вирусно, гласили, что фирма отозвала из торговой сети партии продукта Banana – детского фруктового пюре, которое могло содержать стекло. Указывался также конкретный штрих-код и срок годности продукта, однако было…
PR на татуировках
В 2000-х годах одним из наиболее провокационных видов PR стали акции, в рамках которых компании предлагали свою продукцию или солидное денежное вознаграждение тем, кто сделает татуировку с их логотипом или названием. Одним из наиболее популярных случаев такого PR стала татуировка с логотипом онлайн-казино Golden Palace, сделанная американкой на лбу; взамен она получила 10 тысяч долларов США.
Активные дома – PR-ход Velux
Шесть «активных домов», построенных компанией Velux (Дания) в Европе, сами производят энергию и подстраиваются под потребности жильцов, регулируя освещенность и температуру. PR-кампания проекта была основана на том, что в один из таких домов пригласили жить семьи на целый год. Обязательным условием участия в акции стало, конечно же, подробное комментирование жизни в «активном доме», описывание своих впечатлений в социальных сетях и…
Mercedes подарит британскому мальчику протез руки со своим логотипом
Пиариться на благотворительности в наши дни особенно модно, и истории о том, как спонсорами отдельных людей становятся компании с мировым именем – не редкость. Представители известных фирм сами разыскивают подобных добровольцев, предлагая им помощь в обмен на бесплатный PR. На этот раз благотворительный PR решила организовать компания Mercedes. 14-летний мальчик, родившийся без руки, попросил у представителей автомобильного гиганта протез, который,…