Лесть в корыстных целях
Как бы странно или подозрительно это не звучало, лесть является одним из наиболее мощных инструментов PR-специалиста, позволяя обаять заказчика или его целевую аудиторию в корыстных целях. Психологи отмечают, что лесть наиболее эффективна, если исходит от людей одного пола с тем, на кого она направлена. Сказанная на публике лесть реже достигает цели, чем та, что высказана один на один. Словом, о…
Погружение PR-щика в тему клиента
Процесс погружения PR-менеджеров в темы клиента, сферу его интересов является одной из наиболее сложных задач. Порой сами клиенты намекают, что PR-специалистам нечего делать в их офисе, и не пускают их сюда. Вместе с тем уже зарождается и другая тенденция: PR-агентства в типовых договорах о сотрудничестве отдельным пунктом указывают, что PR-специалист должен провести в офисе клиента не менее 2-3 дней.
PR Михаила Прохорова: слабые места кандидата. Семейное положение
Стремление как можно сильнее уколоть соперника вполне естественно для политических баталий; задача PR-специалистов – предотвратить или хотя бы смягчить подобные удары. PR-менеджер обязан просчитать выпады противника на несколько ходов вперед и придумать для своего клиента эффективную защиту. Однако мудрость в этой сфере деятельности заключается в том, чтобы ударить в такое слабое место, о котором защищающийся не догадывается.
«Универсальные солдаты» PR: как это работает
В небольших PR-агентствах сотрудники нередко совмещают в своей работе две функции «исполнителя» и «продажника». Сначала PR-специалист убеждает заказчика заняться предлагаемым им проектом, а потом сам же его и реализует. Впрочем, и в крупных PR-агентствах порой бывают клиенты, для которых принципиально, чтобы ими занимался один конкретный специалист, и не важно, что опыта в одной области у него значительно больше, чем в…
Заказная PR-статья: не только негатив
Не слишком хорошая в сознании многих окраска понятия «заказная статья» — не слишком правильный подход к вопросу. Если PR-материал оплачен, то даже если он имеет все черты журналистского текста, всё равно становится рекламным. Заказная статья сама по себе не вредна, вреден скорее скрытый характер подобных заказов и выпуск материалов в СМИ без соответствующих маркеров – «На правах рекламы» и т.п….
Бесплатный PR: очевидность или палка о двух концах
По определению PR, вообще говоря, бесплатен изначально, однако на практике это не совсем так. Не отличающиеся по форме от журналистских текстов PR-статьи публикуются сегодня не только на «платных», но и на редакционных полосах новостных изданий, причем пометок о том, что материал поступил от PR-агентства и был оплачен, ставить как-то не принято. В идеале PR-тексты опосредуются бесплатно, и такая практика в…
Монохромный PR – черный и белый
«Черные» и «белые» методы PR – быстрые метафоры, которые являются рабочими наименованиями неких действий, а отнюдь не формальными определениями. PR по сути своей может быть только белым, ведь профессия PR-специалиста предполагает соблюдение определенных этических норм. Вместе с тем современное понимание проблемы прежде всего прагматично, поэтому экономически выгодная деятельность с данной точки зрения также этична, даже если это тот самый «черный…