Оперативность, высокая скорость принятия решений и своевременная реализация разработанных концепций для PR-специалиста являются одними из важнейших качеств. Яркие свежие новости очень быстро теряют свою актуальность, становясь неинтересными. PR-специалисты обязаны работать на опережение, успеть своевременно дать комментарии или мнение клиента в медиа. Порой приходится работать круглосуточно – однако достигаемые результаты того, признаемся, стоят.
Конечно же, вряд ли стоит ждать от профессии PR-специалиста жесткого графика и нормированного рабочего дня, если вы стремитесь достичь значительных высот в этой сфере.
В среде PR-специалистов бытует поговорка из книги Льюиса Кэрролла «Алиса в стране чудес»: «Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее». В целом это соответствует действительности: сохранение позиций в рейтинге PR-агентств требует приложения значительных усилий, а чтобы обогнать конкурентов и сделать максимально эффективный PR для клиента, не просто выполнив, но даже превзойдя ожидаемые результаты PR-кампании, приходится потрудиться куда усерднее.