Результаты PR: прогнозируемы ли они?
PR – сфера неопределенности, поэтому спрогнозировать результаты воздействия на общественное мнение и другие сферы со 100% точностью невозможно. Однако с определенной долей вероятности сказать о том, что принесет PR-кампания, в общем-то, можно. Так, если количество публикаций после организованного PR-службой специального события предсказать сложно, да и их характер, равно как и уровень влияния на имидж клиента, не подаются прогнозам, и вероятность…
Коридор публичных действий
Как показывает практика, проблемы клиента, услышанные PR-специалистом, лежат, вообще говоря, не в PR-плоскости. Это может быть сфера материальных интересов (сбыт и капитализация), недовольство социальным статусом или уровнем самореализации и т.д. Задача PR-агентства – определить те изменения во мнении целевой группы, которые помогут клиенту приблизиться к реальной цели. В целом заметим, что PR лишь приближает к цели, однако её достижения не…
Как перевести потребности клиента на язык публичных действий
Ответить на вопрос: «Что нужно клиенту» не так просто, как кажется, ведь заказчики достаточно редко способны четко сформулировать задачу и могут говорить лишь о результатах, да и то достаточно размыто. Вместе с тем клиент имеет полное право ставить задачу так, как ему заблагорассудится, так как он изначально признает собственную несостоятельность в PR и доверяет этот вид работ PR-специалистам. Профессионализм сотрудников…
PR-специалист: портрет с натуры
PR – область, в которой достаточно сложно сформулировать требования к сотрудникам и определить качества, которые можно будет считать критериями профессионализма PR-специалиста. Стереотип «настоящего пиарщика», сложившийся в обществе, выглядит примерно так: молодой и энергичный, азартный и коммуникабельный, склонный к риску и обладающий умением находить решение даже в сложных ситуациях, не признающий стереотипов и некоторых общественных норм.
«Пресс-служба года — 2011» открывает прием заявок
Открытый ежегодный всероссийский конкурс работ пресс-служб, PR-отделов и PR-департаментов предприятий и PR-агентств в области развития связей с общественностью «Пресс-служба года» объявляет об открытии приема заявок на участие в конкурсе 2011-2012 гг. К участию принимают проекты, разработанные в текущем году.
Пресс-тур
Пресс-тур – мероприятие, которое организуется PR-отделом компании или нанятыми сотрудниками PR-агентства для представителей СМИ. Как правило, пресс-туры рассчитаны на остаточно продолжительное время – день и более; их цель – публикация объективных материалов в СМИ на основе представленного журналистам.
«Донской табак» пересмотрит маркетинговую политику
Сигареты Sweet Dreams, выпускаемые компанией «Донской табак», сняты с производства после скандальной статьи на портале AdMe и её перепоста известным российским блоггером Алексеем Навальным. Широкий общественный резонанс публикации, в которой фигурировали фото сигаретных пачек с юными особами, стал официальной причиной отказа производителя от использованного дизайна, который, по мнению экспертов, активно призывает к курению молодую аудиторию, в том числе несовершеннолетних. Заметим,…