В рамках десятой студенческой конференции The Baltic PR Weekend в санкт-петербургском литературном кафе «Буквоед» 19 сентября состоялся круглый стол «Взаимодействие PR-подразделений со СМИ». В ходе мероприятия был представлен ряд нововведений, которые позволили значительно расширить формат студенческой конференции. Центральной темой дискуссии стала проблема взаимоотношений PR-специалистов с представителями СМИ, особенности налаживания отношений и нахождение компромиссов в сложных ситуациях.
Пресс-секретарь ВТБ 24 по Северо-Западному федеральному округу Иван Макаров рассказал о тонкостях работы Pr-служб с деловыми изданиями, дал общую характеристику бизнес-газет Санкт-Петербурга и Москвы. Менеджер отдела по взаимодействию со СМИ коммуникационного агентства BC Communications Наталья Чайка свой доклад посвятила основными преимуществам работы со СМИ коммуникационных агентств. Руководитель PR-отдела журнала «Эксперт Северо-Запад» Елена Смирнова отметила основные ошибки PR-специалистов при общении с представителями СМИ и привела примеры информационных поводов, которые бы были интересны прессе.
Опыт, которым поделились спикеры круглого стола, остальные участники оценили как полезный и актуальный. Кроме того, спикеры были солидарны во мнении, что сегодня на рынке труда между PR-специалистами имеет место жесткая конкуренция, поэтому для успешного трудоустройства выпускникам вузов по специальности «Связи с общественностью» необходимы практический опыт и знание специализированных компьютерных программ.