Большой PR при маленьком бюджете
PR не может заменить прямой рекламы, однако, запуская рекламную кампанию, вы говорите о себе, при привлечении PR-специалистов о вас начинают говорить средства массовой информации, и подобная рекомендация от третьего лица более действенна. Однако компаний, которые могут похвастаться налаженными контактами со СМИ, не там много, хотя PR-специалистов, полагающих, что написанный ими пресс-релиз способен стать центральной темой номера, куда больше.
Серебряные нити 2011
Уже четвертый по счету национальный конкурс корпоративных медиа «Серебряные нити» соберет в Москве представителей ведущих российских корпоративных газет и журналов, теле- и радиопрограмм, интернет-порталов, авторов специальных медийных проектов для предприятий и организаций. Параллельно организаторы мероприятия планируют провести три отраслевых конкурса – в ТЭК, АПК и среди СМИ российских вузов.
Без бренда PR не бывает
PR-статьей вполне может считаться материал, в котором отсутствует упоминание конкретной компании, бренда, продукта. Так, в фармацевтической отрасли упоминание рецептурных препаратов в прессе запрещено по определению, если только материал о них не размещается в специализированном медицинском издании. Однако Pr таким препаратам делают, притом весьма успешно.
Бренд может упоминаться только за деньги
Конечно же, доля правды в этом мифе есть – некоторые издания принципиально не ставят названия компаний и брендов на свои полосы. Однако это в большей степени зависит от самого издания – так, если деловые журналы обходятся без упоминаний брендов, то в «глянце» названия компаний ставятся на полосах практически беспрепятственно. Вместе с тем в глянцевых журналах не публикуются материалы по объемам…
Без новостей о компании статей не будет
По несколько полноценных информационных поводов в день могут выдавать лишь крупные холдинги; для большинства же компаний одна-две новости в месяц – норма. Однако это отнюдь не означает, что PR-специалистам в небольших компаниях совсем нечего делать – организация специальных событий поможет повысить репутацию и сформировать позитивный имидж.
Небольшие компании не интересны журналистам
Миф о том, что журналиста невыгодно писать о небольших компаниях, также прочно укоренился в среде PR-специалистов. Поддерживать его PR-агентствам отчасти выгодно – конечно же, с большой компании может быть получена значительная прибыль, тогда как мелкие фирмы, также заплатив за PR пропорционально своим доходам, не столь перспективны для раскрутки. Вместе с тем даже семейный бизнес может при должном упорстве PR-менеджера стать…
Платить надо за все
«Всем нужно платить» — утверждение, выгодное и для PR-специалистов, и для журналистов, однако не для руководства компании-заказчика. Уверенность в том, что даже региональные СМИ с тиражом в тысячу экземпляров не напечатают бесплатно новость об организации, может погубить любую PR-кампанию. Однако искусство PR-специалиста как раз и состоит в том, чтобы дать журналистам такой информационный повод, о котором они напишут бесплатно и…