Российская сеть одежды Zarina, развитие которой осуществляет «Мэлон фэшн груп», вынуждена была открыться в Украине под другим брендом — ci mi. Проблемы возникли из-за того, что бренд Zarina здесь уже используется местной ювелирной компанией с сетью салонов во многих крупных городах.
Представители «Мэлон фэшн груп» отмечают, что сначала предлагали украинской Zarina сотрудничество, однако ювелирная компания отказалась, сославшись на несоответствие товарных групп, хотя, согласно исследованиям, сами покупатели не против продажи украшений в магазинах одежды и наоборот.
Zarina планирует использовать новый бренд ci mi для работы на других зарубежных рынках.