Благотворительность – одно из наиболее популярных направлений PR в Европе, и российские предприниматели сегодня также начинают активно работать в этой области. 18 октября 2011 года в рамках благотворительных вечеров «Подари детям сказку», которые организуются ежегодно компанией STAND4 при поддержке Московского городского гольф-клуба, состоялся круглый стол, посвященный механизмам взаимодействия благотворителей и благополучателей. Гостями мероприятия стали директор фонда «Подари Жизнь» Екатерина Чистякова, президент благотворительного фонда социальных инициатив «Мир и Гармония» Эльмира Щербакова, президент благотворительного фонда «Предание» Владимир Берхин.
Дискуссия за круглым столом позволила обсудить актуальные проблемы благотворителей и благотворительных организаций. Низкий уровень доверия к благотворительным организациям в нашей стране, отсутствие налаженных коммуникаций между благотворителями и благополучателями, низкий уровень взаимодействия с медицинскими и юридическими организациями, а также неразвитость в обществе культуры благотворительности – вот основные сложности, из-за которых в стране помогать людям достаточно сложно. В ходе круглого стола также были рассмотрены конкретные модели организации благотворительных мероприятий, способы налаживания взаимодействия между благотворительными фондами и спонсорами.