Сложная экономическая ситуация не повлияла на PR-рынок — он продолжает расти, и эксперты говорят о положительных тенденциях для развития отрасли в 2012 г.  По данным исследования Quarterly Trends Barometer, которое провела Международная ассоциация консультантов в области связей с общественностью (ICCO) в 18 странах мира, 57% респондентов прогнозируют рост рынка PR-услуг в 2012 г., 37% – стабильное развитие и только 6% – снижение прибыли.

В рамках исследования поднимался вопрос о ценообразовании в условиях существующей экономической ситуации. 69% респондентов отмечали определенные препятствия для благоприятного развития рынка и, как следствие, снижение цен на PR-услуги. Среди основных причин выделялись: возросший уровень конкуренции на рынке, падение цен в связи с экономической нестабильностью, сокращение бюджетов со стороны компаний на коммуникации в целом и др.

Наиболее высокооплачиваемыми услугами эксперты называют стратегические коммуникации: внешние связи, отношения с инвесторами и кризисные коммуникации; 61% опрошенных считают эти направления наиболее перспективными для роста рынка PR-услуг.

«Хотелось бы отметить, что еще в конце 2011 г. эксперты опасались давать столь оптимистичные прогнозы по поводу дальнейшего развития отрасли, поэтому результаты нынешнего исследования выглядят весьма ободряюще, – комментирует Андрей Баранников, председатель АКОС (российского подразделения ICCO), генеральный директор коммуникационного агентства SPNOgilvy. – В последние два года российский рынок PR-услуг демонстрирует активный рост, и есть уверенность в том, что вместе с улучшением мировой экономической ситуации в 2012 г. эта положительная тенденция сохранится».