МТС сообщает о получении главных наград премии «Бренд года/Effie-2014» в номинациях «Телекоммуникации, интернет и другие услуги связи» и «Услуги для бизнеса». Высокую оценку профессионального сообщества заслужили маркетинговая кампания тарифа Smart и проект по продвижению услуг связи для корпоративных клиентов.

«Бренд года/Effie-2014» – наиболее авторитетная в России награда и единственная национальная премия в области построения брендов и маркетинговых коммуникаций с лицензией Американской маркетинговой ассоциации. Награда Effie вручается за главное достижение в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций — эффективность и неформально среди экспертов рынка рекламы и коммуникаций имеет статут «Оскара» в маркетинге». По результатам за 2014 год на конкурс было заявлено 100 проектов, которые в рамках тайного голосования оценивало экспертное жюри.

«Немалую роль в успешности и узнаваемости бренда МТС, который несколько лет подряд входит в топ-100 самых дорогих брендов мира рейтинга BRANDZMillwardBrown, сыграли яркие и запоминающиеся маркетинговые кампании, созвучные времени и точно вписывающиеся в текущий социально-экономический контекст. За счет смелых и актуальных идей креативных кампаний, например, использования модного увлечения селфи, и эффективных маркетинговых инструментов нам удалось не только укрепить позиции ведущего оператора связи в России, улучшить бизнес-показатели, но и усилить эмоциональную привязанность к бренду, — говорит вице-президент МТС по маркетингу Василь Лацанич. — В этом году мы планируем и дальше развивать идею сопричастности бренда знаковым экономическим и социальным трендам в стране. В апреле стартовала новая имиджевая рекламная кампания МТС «Ты знаешь, что можешь!», основная идея которой заключается в том, что каждый наш пользователь, независимо от пола, возраста, социального положения и увлечений — герой, способный принять вызовы жизни, раскрыть свой потенциал и реализовать задуманное, в том числе при помощи дополнительных возможностей от МТС».

«Креативные проекты компании МТС, представленные на конкурсе, не первый раз становятся победителями премии Effieи получают высочайшую оценку и признание жюри — экспертов в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций. Подобные проекты наглядно демонстрируют результативный подход при построении эффективных коммуникаций, направленных на взаимодействие с целевой аудиторией, и задают тон всему рынку — как российским, так и международным компаниям», — отметил председатель жюри EFFIE AWARDS RUSSIA, представитель EFFIE WORLDWIDE Максим Лазебник.

О маркетинговой кампании тарифа Smart

Тарифы линейки «Smart» разработаны специально для владельцев смартфонов: каждый пользователь может подобрать удобный пакет трафика по оптимальной цене, исходя из своих потребностей. Для продвижения тарифа Smart МТС пригласила участников «Квартета И», во время рекламных кампаний которым приходилось быть «зависимыми» от интернета, изображать «крутых» парней, а также самостоятельно снимать ролики и селфи на смартфон и выкладывать их в интернет при помощи тарифа Smart. Во всех кампаниях для построения знания и донесения преимуществ тарифа Smart была построена коммуникация 360°, в которую вошли охватные ролики на ТВ и в кинотеатрах, баннеры в интернете, макеты в прессе, в наружной рекламе и в салонах розничных продаж МТС, а также специальные вовлекающие каналы: приложения в социальных сетях, нестандартные носители в местах с высокой проходимостью, конкурсы на радио и сайте mts.ru.

О продвижении услуг связи для корпоративных клиентов

В 2014 году МТС сделала ряд охватных проектов в B2B-сегменте со слоганом: «МТС — №1 для Вашего бизнеса». В рамках выбранной коммуникационной стратегии были запущены имиджевая кампания с участием таких брендов, как Hewlett-Packard, DHL, «Деловые линии», Банк Хоум Кредит, а также регулярные репортажи о бизнесе изнутри и о том, как продукты МТС помогают компаниям оптимизировать бизнес-процессы и достигать высоких результатов.

Команда проектов:

МТС: Наталия Глаголева, Мария Яковлева, Михаил Елисейкин, Оксана Семенихина, Ксения Сергачева, Ирина Авдошкина, Анастасия Попова.

BBDO: Николай Мегвелидзе, Валерий Горохов, Евгений Шиняев, Андрей Кузнецов, Мария Урнова, Елена Яворская, Марина Грибанова, Виктория Семикашева, Борис Анисонян, Роман Косов, Михаил Устинов, Владлена Обухова, Екатерина Чистова, Юлия Казаковцева, Анна Бережко, Юлия Басова, Анна Черная, Алексей Стародубов, Андрей Лебедев, Катерина Гувакова, Ирина Норузи, Сергей Нос.

Награды МТС в области маркетинга и рекламы

МТС неоднократно становилась победителем премии Effie в различных категориях: «Новый товар и услуга», «Услуги мобильной связи», «Высокотехнологичные товары и услуги», «Репутация и доверие».

В 2013 году МТС проект по продвижению тарифа «Супер МТС» был удостоен золотой награды «Бренд года/Effie-2012», проект «Цифровизация», направленный на популяризацию цифрового телевидения МТС, получил бронзу в номинации «Репутация и доверие».

В 2014 году бренд «МТС» в шестой раз вошел в рейтинг ста лидирующих мировых брендов BRANDZ™, формируемый ведущим международным исследовательским агентством Millward Brown Optimor. Стоимость бренда выросла за год на 11,2% до 10,63 миллиардов долларов. МТС также занимает девятое место по стоимости бренда среди мировых телекоммуникационных компаний.

О премии БРЕНД ГОДА/EFFIE

Бренд года/Effie® — ежегодное награждение наиболее успешных проектов в области
создания и продвижения брендов на российском рынке. Конкурс проводится с 1998 года и представляет в России международную систему Effie. Effie® — зарегистрированная торговая марка Американской маркетинговой ассоциации. Запущенный с целью продвижения современных инструментов рыночной деятельности в России, «Бренд года» стал наиболее значимой наградой для компаний, нацеленных на лидерство на рынке, независимо от отрасли бизнеса. С 2001 года «Бренд года» входит в международную систему Effie — самую авторитетную мировую награду в сфере эффективных маркетинговых коммуникаций, проводимую в 33-х странах мира.

http://marpeople.com/