PR клиента, против которого в обществе уже сформировалось некое предубеждение, имеет свои особенности. Для новичка в шоу-бизнесе или политике этот рецепт подходит как нельзя лучше.
Рассмотрим конкретный пример. Шоу «Будни Барабаки» с мало кому тогда известной Ксенией Собчак в эфире радиостанции «Серебряный дождь» было, что называется, неформатом. Обеспеченные, думающие люди, составляющие аудиторию радиостанции, и допускаемые в эфир Собчак шансон или махровая попса как-то не сочетались. В остальных же программах «Серебряного дождя» Главную Барабаку Страны откровенно высмеивали. Постепенно сходящий на нет поток критики вместе с ростом Собчак как ведущей дал нужный результат – к программе, как и к самой Ксении Анатольевне, стали относиться с симпатией.
Аналогичная схема «Сквозь тернии» была использована в PR-кампании одной из популярных в нашей стране марок сигарет. Несмотря на запрет маркировки сигаретных пачек классом «light» (мол, не бывает легких сигарет), компания всё же выпустила на рынок продукцию с соответствующей маркировкой. В прессе, естественно, поднялась шумиха с указанием конкретного бренда и производителя. Таким образом, с помощью PR-технологий был создан управляемый конфликт, а параллельно – элегантно обойден закон.