Специальные события
Система PR в том или ином виде существует ещё с античных времен, и за века в данной сфере накоплен достойный опыт использования разнообразных событий и акций, которые помогают сформировать позитивное, благожелательное отношение к отдельным лицам или организациям. Метод создания специальных событий используется PR-специалистами достаточно широко, особенно в тех случаях, когда повседневная работа компании не слишком богата информационными поводами.
Одежда с четвертой поправкой
В категории «Лучшее использование маркетинга в социальных медиа для промо-кампании» премия Cannel Lions-2011 была вручена авторам PR-акции «Четвертая поправка». Футболки, бюстгальтеры, носки, трусы с нанесенным на них металлическими чернилами текстом четвертой поправки к конституции США, запрещающей незаконные обыски, стали информационными носителями, напоминающими представителям власти о правах граждан.
Паломничество игрушечного паровозика
Для нового запуска в продажу популярной в восьмидесятых годах игрушечной железной дороги Ferrorama был разработан PR-проект в сети Интернет. В видеоролике, размещенном на YouTube, президент компании-производителя Estrela бросил вызов самому большому в мире сообществу Ferrorama. Фанатам железной дороги предлагалось проложить рельсы в конце Дороги пилигримов – на последнем 12-километровом участке пути Святого Джеймса.
PR на татуировках
В 2000-х годах одним из наиболее провокационных видов PR стали акции, в рамках которых компании предлагали свою продукцию или солидное денежное вознаграждение тем, кто сделает татуировку с их логотипом или названием. Одним из наиболее популярных случаев такого PR стала татуировка с логотипом онлайн-казино Golden Palace, сделанная американкой на лбу; взамен она получила 10 тысяч долларов США.
Активные дома – PR-ход Velux
Шесть «активных домов», построенных компанией Velux (Дания) в Европе, сами производят энергию и подстраиваются под потребности жильцов, регулируя освещенность и температуру. PR-кампания проекта была основана на том, что в один из таких домов пригласили жить семьи на целый год. Обязательным условием участия в акции стало, конечно же, подробное комментирование жизни в «активном доме», описывание своих впечатлений в социальных сетях и…
Mercedes подарит британскому мальчику протез руки со своим логотипом
Пиариться на благотворительности в наши дни особенно модно, и истории о том, как спонсорами отдельных людей становятся компании с мировым именем – не редкость. Представители известных фирм сами разыскивают подобных добровольцев, предлагая им помощь в обмен на бесплатный PR. На этот раз благотворительный PR решила организовать компания Mercedes. 14-летний мальчик, родившийся без руки, попросил у представителей автомобильного гиганта протез, который,…
Сквозь тернии
PR клиента, против которого в обществе уже сформировалось некое предубеждение, имеет свои особенности. Для новичка в шоу-бизнесе или политике этот рецепт подходит как нельзя лучше. Рассмотрим конкретный пример. Шоу «Будни Барабаки» с мало кому тогда известной Ксенией Собчак в эфире радиостанции «Серебряный дождь» было, что называется, неформатом.