Основы работы PR-специалиста со СМИ
В любой игре важно соблюдать правила; общение PR-специалиста с представителями средства массовой информации – тоже игра, тонкая, захватывающая, бесконечная. Для достижения успеха на поприще PR важно не только знать, но и уметь применять на практике определенные постулаты. Прежде всего, стоит помнить, что нормальная деятельность PR-специалистов возможна лишь при наличии в стране института свободной прессы. В нашей стране этот институт есть,…
СМИ — не только инструмент в руках PR-специалиста
Многие PR-менеджеры абсолютно искренне полагают, что средства массовой информации являются всего лишь инструментом в их руках. Однако этот подход в корне неверен; более того: существует немало примеров потери контроля над ситуацией представителями власти из-за неуважения в прессе, которая, в свою очередь, выставляла их в максимально невыгодном свете.
Контактные аудитории PR
Контактная аудитория – совокупность социальных институтов и групп, которые связываются посредством PR-технологий в единую коммуникативную сеть. Сюда также включаются финансовые институты, силовые и властные структуры, предприниматели, общественные организации, профессиональные ассоциации и общество, выступающее в данном контексте в роли потребителя информации.
Старт PR-кампании: причины необъективности оценки ситуации
Начало работы PR-менеджера с клиентом начинается с оценки реального положения дел, и здесь важно понять, насколько деятельность компании и её успехи оправдывают ожидания представителей различных групп интересов. Неудачи на данном этапе постигают PR-специалистов по следующим трем причинам: 1. Прежде всего, собственные силы и возможности корпорации переоцениваются руководителями различных уровней (топ-менеджерами центрального офиса, начальниками подразделений и т.д.).
Эффективная PR-кампания: баланс публикаций в СМИ
Опытные PR-специалисты вряд ли удивятся тому, что репутация компании может снизиться не только из-за скандалов или негативной информации в СМИ, но также и за счет постоянного потока исключительно позитивных публикаций. В частности, однобокое освещение клиента является нежелательным; если PR-агентство делает упор исключительно на одной-двух сторонах деятельности клиента, то даже незначительная негативная новость может перечеркнуть результаты проделанной работы.
Репутация клиента
Определить понятие репутации достаточно сложно; однако тот факт, что она существует в нашем восприятии, является предпосылкой её измеримости, количественной оценки по ряду параметров. Так, к примеру, важно знать мнение потребителей о деятельности компании и ей продукции, об оценке ей финансового положения аналитиками, об её позициях на рынке в сравнении с конкурентами.
Разработка правильной темы пресс-релиза
Информационный повод является основой любого пресс-релиза. Чем отличается хороши пресс-релиз от плохого, не вызвавшего интереса у представителей СМИ? Прежде всего, тем, как информационный повод сформулирован. Грамотный PR-специалист так подаст информацию, чтобы не возникло сомнений в социальной значимости события, его широком общественном резонансе, а также в присутствии на мероприятии известных в сфере, представляемой заказчиком, людей.