Написание и рассылка пресс-релизов в СМИ
Напрасно современные PR-специалисты недооценивают пресс-релизы – классический инструмент PR. Информируя представителей СМИ о прошедших в компании изменениях или организуемым мероприятиям, пресс-релизы в PR обеспечивают достаточно большое количество публикаций на тематических порталах.
Факторы, влияющие на создание положительной репутации в СМИ
Как показало исследование, проведенное Media Tenor Institute for Media Analysis, положительная репутация в СМИ формируется преимущественно за счет нескольких факторов, которые PR-специалисты обязательно должны учитывать в своей работе. Прежде всего, популярность клиента PR-агентства и позитивное отношение к нему аудитории определяется частотой появления на экранах, в печатных и электронных публикациях; оставаться в центре внимания для успешного PR необходимо.
PR-активность и анализ материалов в СМИ
В задачи каждого PR-агентства входит исследование информационного покрытие, качественная и количественная оценка материалов в СМИ, соответствующих тематике клиента. Процесс этот стоит начать с составления базы национальных, региональных и тематических средств массовой информации, а затем осуществлять их регулярный мониторинг, анализ публикаций о клиенте, выявление лояльности и негативной оценки его деятельности. Эти мероприятия также позволят PR-специалистам оперативно отреагировать на происходящее, не допуская…
Публичные выступления в PR
В разработке PR-кампании особое внимание уделяется публичным выступлениям. Этот способ подачи информации аудитории имеет ряд значимых преимуществ. За счет налаживания непосредственного контакта со слушателями общение получается более убедительным. Персонализация организации при публичных выступлениях также помогает повысить результативность PR-кампании. Интересно в публичном выступлении и построение диалога: открытость организации для целевой аудитории дает ей преимущество перед конкурентами.
«Третья партия»
Выражение мнения о компании перед целевой аудиторией третьей стороной называют в PR методом «третьей партии». Формально привлекается независимая организация или лицо, незаинтересованное в повышении или снижении репутации компании, личности или продукта; её задача – распространение сообщений в пользу организаторов PR-акции.
Текстовые материалы
Повышение репутации компании, формирование позитивного мнения общественности о ней PR-специалистами реализуется за счет создания специальных событий, в ходе которых воздействовать на аудиторию можно не только словом, но и делом. Действенность PR-сообщений определяется тем, насколько информационное сообщение, подготовленное PR-службой, учитывает психологические и социальные особенности воспринимающей группы. Краткость, ясность и убедительность текста в этом вопросе крайне важны.
Ньюс-кит
Состав современного ньюс-кита мало отличается от одного мероприятия для прессы к другому. Обычно папка для ньюс-кита включает приглашение на пресс-конференцию, содержание мероприятия, краткий и развернутый медиа-релизы, биографические справки спикеров, блокнот участника, факт-лист, бэкграундер или информационное досье (для тех случаев, когда на событии присутствуют не только журналисты, но и представители бизнеса, деделовых кругов либо властных структур.