Пресс-релиз. Как привлечь внимание журналиста?
Если отбросить политику – как внешнюю, так и внутреннюю, то все остальное – это по большей части новости, в которых так или иначе упоминаются компании и их продукты. Оставляем за бортом негативные упоминания (всякое бывает), и получаем чистый осадок хороших текстов, которые положительно влияют на имидж компаний, упомянутых в этих новостях. Что, в конечном итоге, очень даже позитивно сказывается на…
Чем отличается работа пресс-службы в госучреждении и в коммерческой фирме?
Задания, которые ставят пресс-службе в государственном учреждении и пресс-службе в коммерческой структуре, существенно отличаются. Надо учитывать, что главное задание пресс-службы в госучреждении – создание позитивного имиджа учреждения и руководителя в контексте позитивного имиджа власти. Главное же задание пресс-службы коммерческой структуры – создание позитивного имиджа фирмы, как надежного партнера, производителя качественных товаров, а услуги, которые она предоставляет, вообще, самое лучшее, о…
Важнейшие шаги в управлении кризисной ситуацией.
ПЕРВЫЙШАГ—ДЕЙСТВИЯ.Первое,что нужно сделать вовремя кризиса, — начать действовать.Что это за действия,зависит оттипа кризиса и временных факторов,за которыеотвечает координатор. Также необходимосделать первоначальное заявление. Онодает группе по управлению кризиснойситуацией необходимое время, и, кромеэтого, оно демонстрируетлюдям, что организация уже начала работу,что предпринимаютсявсевозможные действия для преодолениякризиса. ВТОРОЙ ШАГ — ОЦЕНКАСИТУАЦИИ И ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ. Руководству,прежде всего, предстоит ответить наследующие вопросы:каковы причины кризиса и каковы могутбыть его…
Владимир Зверев. Кризис прошел – надо ли увеличивать бюджеты на продвижение?
Считается, что пик кризиса российская экономика уже прошла и впереди нас ждет эпоха стабильности и благоденствия – особенно это касается сферы маркетинга, рекламы и PR, существенно пострадавших от кризиса. По большому счету все мы – представители «обслуживающей прослойки» как внутри компаний, так и на стороне подрядчиков-агентств – были напрямую связаны с финансовым состоянием своих патронов – генерирующих прибыли подразделений компаний…
PR: Информанипуляция
«Словом можно убить, словомможно спасти, словом можно полки засобой повести»… Помните? А мы добавим– и целевые аудитории тоже! О том,как информацию сделать свои главныморужием в борьбе за предпочтения целевыхаудиторий – в этой статье. Все чаще технологии PR становятсяпредпочтительнее других методовкоммуникаций. Однако до сих пор многиеруководители под PR подразумевают толькоразмещение статей в СМИ. Два вопроса:«Сколько публикаций нам нужно сделатьи где?» и…
Тонкости взаимодействия с прессой
Public Relations, в просторечии именумые пиаром, — вполне цивилизованный способ продвижения фирмы. Он давно известен и широко используется на Западе, но российские предприниматели только начинают его осваивать. Перед фирмой, продвигающей свою продукцию на рынок, стоит множество различных задач. Предприятия, выпускающие товары первой необходимости, хотят иметь преимущество в условиях высокой конкуренции. Другие, выпуская на рынок новый товар, стремятся завоевать определенную группу…
Чем отличается работа пресс-службы в госучреждении и в коммерческой фирме?
Задания, которые ставят пресс-службе в государственном учреждении и пресс-службе в коммерческой структуре, существенно отличаются. Надо учитывать, что главное задание пресс-службы в госучреждении – создание позитивного имиджа учреждения и руководителя в контексте позитивного имиджа власти. Главное же задание пресс-службы коммерческой структуры – создание позитивного имиджа фирмы, как надежного партнера, производителя качественных товаров, а услуги, которые она предоставляет, вообще, самое лучшее, о…