PR-текст: формальные параметры
Краткость, понятность, убедительность – основные характеристики хорошего PR-текста. Психологами доказано, что для достижения ясности речи не желательно, чтобы предложения содержали не более одной идеи. Лучше всего читается текст, состоящий из предложений длиной 12-15 слов; предложения из 20 слов и более воспринимаются, как правило, сложнее. Кроме того, замечено, что наиболее эффективные PR-тексты состоят из предложений чередующейся длины: длинное – короткое –…
Текстовые материалы
Повышение репутации компании, формирование позитивного мнения общественности о ней PR-специалистами реализуется за счет создания специальных событий, в ходе которых воздействовать на аудиторию можно не только словом, но и делом. Действенность PR-сообщений определяется тем, насколько информационное сообщение, подготовленное PR-службой, учитывает психологические и социальные особенности воспринимающей группы. Краткость, ясность и убедительность текста в этом вопросе крайне важны.
Ньюс-кит
Состав современного ньюс-кита мало отличается от одного мероприятия для прессы к другому. Обычно папка для ньюс-кита включает приглашение на пресс-конференцию, содержание мероприятия, краткий и развернутый медиа-релизы, биографические справки спикеров, блокнот участника, факт-лист, бэкграундер или информационное досье (для тех случаев, когда на событии присутствуют не только журналисты, но и представители бизнеса, деделовых кругов либо властных структур.
Медиа-, ньюс-, пресс-кит
«Кит» в названиях документации, которая готовится PR-специалистами для участников различных мероприятий, означает «папка с документами, предназначенными для представителей СМИ». Ньюс-кит – это, как правило, материалы преимущественно новостного характера, пресс-кит готовится для представителей печатных СМИ, а медиа-китом называют пакет информации для всех средств массовых коммуникаций без исключения – прессы, ТВ, радио, Интернета.
PR-фото: когда размер имеет значение
При фотографировании крупных объектов фотограф нередко стремится отойти назад или прибегает к панорамной съемке, чтобы получился целостный результат. Однако практика PR показывает, что нередко часть крупного объекта скажет зрителям куда больше, чем он, заснятый целиком. Выбор ракурса, подчеркивающего трехмерность крупного объекта, позволяет сделать PR-фото интереснее.
PR-фото: общие правила
Чтобы качественный с точки зрения фотографа снимок не стал бесполезным для PR-специалиста, последнему необходимо знать об основных типах фото и уметь детально объяснить, какой именно результат фотосессии или фоторепортажа его интересует. Личное присутствие PR-менеджера на съемке поможет своевременно внести необходимые коррективы. При фотографировании встреч стоит избегать моментов, когда приветствующие друг друга находятся на значительном расстоянии, к примеру, здороваются через стол.
Фото- и видеоматериалы
Наибольшее количество информации человек получает посредством зрения; замечено, что визуалов, для которых зрение важнее остальных органов чувств, в нашем обществе значительно больше, чем аудиалов, больше доверяющих звуковой информации, и кинестетиков, которые отдают ощущениям роль основного канала информации. PR-специалисты, таким образом, обязаны уделять визуальному каналу особое внимание и использовать его для достижения результатов PR-кампаний, чтобы информация, которая преподносится с его помощью,…