PR не может заменить прямой рекламы, однако, запуская рекламную кампанию, вы говорите о себе, при привлечении PR-специалистов о вас начинают говорить средства массовой информации, и подобная рекомендация от третьего лица более действенна. Однако компаний, которые могут похвастаться налаженными контактами со СМИ, не там много, хотя PR-специалистов, полагающих, что написанный ими пресс-релиз способен стать центральной темой номера, куда больше.
Реальность такова, что написать пресс-релиз, который сработает, не так просто; далеко не все релизы могут стать темой для статьи. Атака одним и тем же пресс-релизом всех изданий подряд успехом вряд ли увенчается, да и посланные вслепую, «для редактора», письма нередко игнорируются адресатами.
При ограниченном бюджете стоит начать стоит начать с малого. Пресс-релизы на первом этапе стоит отправлять в тематические журналы той сферы деятельности, в которой работает компания, — эти издания с нетерпением ждут подобной информации. Получив необходимое количество упоминаний в отраслевых СМИ, можно переходить к налаживанию коммуникаций с местной прессой, и только затем пытаться работать с изданиями национального уровня.
Заметим, что подобный путь – классика, и хотя он не самый быстрый, действенность подобной методики весьма высока. Впрочем, PR-специалистов обычно не ограничивают, поэтому удачи стоит пытать и в других направлениях.