Пресс-релиз для печатных и интернет-СМИ
Традиционные пресс-релизы пишутся обычно по правилам, которые актуальны для печатных средств массовой информации – газет, журналов и т.п. Вместе с тем сегодня рынок нуждается также и в пресс-релизах, создаваемых для интернет-изданий и порталов, и правила их написания и оформления несколько отличаются от классического варианта. Пресс-релиз для Интернет, в частности, должен представлять собой SEO-оптимизированный текст, а также содержать активные ссылки на…
Понимание работы СМИ – залог успешного PR
Механизмы работы средств массовой информации достаточно разнообразны, и понимание их для PR-специалиста необходимо – это поможет подстроиться под СМИ и получить от взаимодействия с ними наибольшую выгоду. В частности, существуют определенные правила подачи информации в СМИ – так, формат пресс-релиза вряд ли стоит изменять, ведь это может оттолкнуть журналистов. Вместе с тем креативные материалы, информационная составляющая которых невелика, а читабельность…
Работа со СМИ
Организация специальных мероприятий производится преимущественно для широкой публики, и поэтому СМИ в их успехе играют далеко не последнюю роль. Привлечение представителей СМИ помогает привлечь аудиторию к реализуемым проектам, улучшить имидж заказчика. Вместе с тем и сами мероприятия выгодны для посещения представителям СМИ, ведь основная их задача – информирование населения о событиях и изменениях в обществе.
Кто создает темы для СМИ?
Темы для публикаций СМИ придумывают PR-специалисты – такова позиция значительного числа российских «пиарщиков». Конечно же, подобное утверждение правдой быть никак не может. Старшее поколение рядовых граждан нередко искренне верит в то, что громкие статьи, передачи и мероприятия не обходятся без «происков Запада», и, надо сказать, они в чем-то правы. В начале 90-х годов, практически сразу после развала СССР, в России…
Текстовые материалы
Повышение репутации компании, формирование позитивного мнения общественности о ней PR-специалистами реализуется за счет создания специальных событий, в ходе которых воздействовать на аудиторию можно не только словом, но и делом. Действенность PR-сообщений определяется тем, насколько информационное сообщение, подготовленное PR-службой, учитывает психологические и социальные особенности воспринимающей группы. Краткость, ясность и убедительность текста в этом вопросе крайне важны.
Медиа-, ньюс-, пресс-кит
«Кит» в названиях документации, которая готовится PR-специалистами для участников различных мероприятий, означает «папка с документами, предназначенными для представителей СМИ». Ньюс-кит – это, как правило, материалы преимущественно новостного характера, пресс-кит готовится для представителей печатных СМИ, а медиа-китом называют пакет информации для всех средств массовых коммуникаций без исключения – прессы, ТВ, радио, Интернета.