Как написать PR-статью?
Когда стоит заняться написанием PR-статьи? Прежде всего, в начале PR-кампании, чтобы красочно описать для целевой аудитории миссию организации, её социальную ответственность. Кроме того, PR-статью можно приурочить к значимому для организации событию – юбилею компании, открытию дополнительных производственных мощностей, выпуску новых видов продукции. Увлекательный рассказ о сотрудниках организации – вот ещё один актуальный повод для написания PR-статьи.
PR-cтатья
Статья, вообще говоря, является основной формой публицистики, поэтому её написанием занимаются, как правило, журналисты. Исторически сложилось, что в сферу PR приходят преимущественно из журналистики, поэтому PR-специалисты также нередко выступают в роли авторов статей. Если заказывать статью о компании в определенном издательстве, то, в соответствии с правилами, она будет напечатана с пометкой «на правах рекламы» и обойдется в определенную сумму денег.
Факт-лист
Факт-лист, как следует из названия, содержит исключительно факты о деятельности компании. Он в кратком виде передает информацию, касающуюся какого-либо события, а также сообщает дополнительные сведения для более глубокого понимания ситуации.
Биографические справки
Обязательно включить в пресс-кит биографические справки обо всех ведущих организуемой пресс-конференции. Они позволят предварительно познакомить участников мероприятия с его основными спикерами. Обычно биографическую справку начинают с указания полного имени лица, о котором она составляется, его текущего места работы и занимаемой должности. В тексте справки приводятся сведения о полученном специалистом образовании, занимаемых им ранее постах, государственных наградах, особых производственных заслугах.
Бэкграундер
Бэкграундер – это письменный информационный материал, который рассказывает о возникновении и развитии компании, может создаваться для расширения знаний представителей целевой аудитории по определенным вопросам. Вы не встретите в бэкграундерах информационных сенсаций – их характер скорее мягкий, пассивный. Бэкграундер логично создать, если компания уже давно ожидает расширение перечня оказываемых услуг, переход на новые технологии.
Ньюс-релиз
Подготовленный в соответствии с определенными правилами информационный материал, применяемый для донесения до целевой аудитории важной для компании информации посредством СМИ, называется ньюс-релизом. Редакции медиа и печатных СМИ отдают пресс-релизы в печать по своему усмотрению; нередко публикуется лишь часть релиза. Уменьшение количества знаков в ньюс-релизе, как правило, приводит к повышению вероятности публикации материала.
Виды пресс-релизов
Медиа-релиз, ньюс-релиз, релиз-анонс, новостной лист – все эти понятия можно объединить в одно – пресс-релиз. Однако каждый из перечисленных вариантов подачи информации имеет свои особенности. Так, релиз-анонс рассказывает о событиях, которые произойдут в будущем, одновременно являясь приглашением для журналистов на мероприятие. Медиа-релиз готовится, как правило, для радио и ТВ, что накладывает определенные правила на его создание, в частности, наличие помимо…