Письма читателей в PR-кампаниях
Сегодня специальную колонку, в которой публикуются письма читателей, имеют практически все СМИ, в том числе и интернет-издания, причем полемика между редакцией и читателем может быть весьма острой и нелицеприятной. Письма читателей также могут использоваться в случае необходимости сообщения аудитории общественного мнения об определенных событиях; это может быть как составленное общественностью письмо, так и журналистский текст, публикуемый в форме читательского. В…
Пресс-релиз для печатных и интернет-СМИ
Традиционные пресс-релизы пишутся обычно по правилам, которые актуальны для печатных средств массовой информации – газет, журналов и т.п. Вместе с тем сегодня рынок нуждается также и в пресс-релизах, создаваемых для интернет-изданий и порталов, и правила их написания и оформления несколько отличаются от классического варианта. Пресс-релиз для Интернет, в частности, должен представлять собой SEO-оптимизированный текст, а также содержать активные ссылки на…
Кому нужен пресс-релиз?
Качественный, информативный и грамотно построенный пресс-релиз сегодня, как ни странно, большая редкость. Информационные поводы для написания пресс-релизов притаскиваются едва ли не «за уши»; бывает и наоборот: есть событие, однако написать пресс-релиз банально некому. Оба варианта особенно характерны для небольших компаний, где собственной пресс-службы или PR-отдела нет по определению, а также для промышленных предприятий, которые не слишком озабочены вопросами налаживания связей…
PR-специалист в компании: стоит ли на нем экономить?
В небольших компаниях, которые изначально включают PR-отдел, нередко именно этим структурным подразделением предпочитают через некоторое время пожертвовать. Руководители подобных фирм полагают, что если результатов не наблюдается за несколько месяцев работы, то и смысла в PR-специалистах для компании нет. Однако получить сколь-либо значимые результаты сегодня и сейчас в сфере PR не всегда возможно; более того: нередко работа на долгосрочную перспективу оказывается…
Понимание работы СМИ – залог успешного PR
Механизмы работы средств массовой информации достаточно разнообразны, и понимание их для PR-специалиста необходимо – это поможет подстроиться под СМИ и получить от взаимодействия с ними наибольшую выгоду. В частности, существуют определенные правила подачи информации в СМИ – так, формат пресс-релиза вряд ли стоит изменять, ведь это может оттолкнуть журналистов. Вместе с тем креативные материалы, информационная составляющая которых невелика, а читабельность…
Работа со СМИ
Организация специальных мероприятий производится преимущественно для широкой публики, и поэтому СМИ в их успехе играют далеко не последнюю роль. Привлечение представителей СМИ помогает привлечь аудиторию к реализуемым проектам, улучшить имидж заказчика. Вместе с тем и сами мероприятия выгодны для посещения представителям СМИ, ведь основная их задача – информирование населения о событиях и изменениях в обществе.
Диффузные группы и потребители
Защита прав отдельных членов общества или определенных его частей является центральной идеей сплочения той или иной диффузной группы. Охрана окружающей среды, свобода информации, поддержка социально незащищенных граждан, равные возможности для каждого члена общества – основные задачи, решаемые так называемой общественностью – диффузной группой, представляющей интересы широких слоев населения. Если PR-специалист сможет внушить диффузной группе расположение и доверие к клиенту, то…