Психологами доказано, что человек внимательно слушает лишь первые три минуты новостного выпуска, а дальше уровень его восприятия зависит исключительно от интересности и яркости подачи информации. Именно поэтому блоки новостей на радио делаются очень краткими, но весьма емкое, и даже резонансный материал при неверном анонсировании и пассивной подаче услышан не будет.
По статистике, приводимой ведущими пресс-службами компаний-владельцев радиостанций, до конца дочитываются не более 10% пресс-релизов. Нередко бывает так, что редактор, открыв полученное от PR-службы письмо, не сразу может понять, о каком событии идет речь и имеется ли в предлагаемом материале сколько-нибудь значимая событийность.
При подаче пресс-релиза на радио стоит, по возможности, изложить суть информации в первом же предложении, ответив на вопросы «что?», «где?», «когда?». Далее можно привести уточняющие детали, помня о том, что сообщение должно быть кратким, емким и информативным и не содержать авторских размышлений на тему.
Даже если событие, описываемое в пресс-релизе, не слишком интересное и значимое, за счет удачной подачи оно вполне может попасть в выпуск новостей. Это как в ресторане: за счет интересной нарезки, декора и сервировки даже привычные фрукты или овощи будут иметь успех у посетителей.