Медиа-, ньюс-, пресс-кит
«Кит» в названиях документации, которая готовится PR-специалистами для участников различных мероприятий, означает «папка с документами, предназначенными для представителей СМИ». Ньюс-кит – это, как правило, материалы преимущественно новостного характера, пресс-кит готовится для представителей печатных СМИ, а медиа-китом называют пакет информации для всех средств массовых коммуникаций без исключения – прессы, ТВ, радио, Интернета.
PR-фото: когда размер имеет значение
При фотографировании крупных объектов фотограф нередко стремится отойти назад или прибегает к панорамной съемке, чтобы получился целостный результат. Однако практика PR показывает, что нередко часть крупного объекта скажет зрителям куда больше, чем он, заснятый целиком. Выбор ракурса, подчеркивающего трехмерность крупного объекта, позволяет сделать PR-фото интереснее.
PR-фото: общие правила
Чтобы качественный с точки зрения фотографа снимок не стал бесполезным для PR-специалиста, последнему необходимо знать об основных типах фото и уметь детально объяснить, какой именно результат фотосессии или фоторепортажа его интересует. Личное присутствие PR-менеджера на съемке поможет своевременно внести необходимые коррективы. При фотографировании встреч стоит избегать моментов, когда приветствующие друг друга находятся на значительном расстоянии, к примеру, здороваются через стол.
Фото- и видеоматериалы
Наибольшее количество информации человек получает посредством зрения; замечено, что визуалов, для которых зрение важнее остальных органов чувств, в нашем обществе значительно больше, чем аудиалов, больше доверяющих звуковой информации, и кинестетиков, которые отдают ощущениям роль основного канала информации. PR-специалисты, таким образом, обязаны уделять визуальному каналу особое внимание и использовать его для достижения результатов PR-кампаний, чтобы информация, которая преподносится с его помощью,…
Интернет-сервисы распространения пресс-релизов
В сети существуют службы распространения пресс-релизов, однако их уровень и функциональность оставляют желать лучшего. Начало подобным русскоязычным сервисам было положено в 1997 году, когда компания «Алгоритм-daily» создала ресурс http://www.pressroom.ru/ для борьбы с конкурентами – другими электронными пресс-службами. В то время как компьютерные компании рассылали пресс-релизы и на этом завершали свою работу, «Алгоритм-daily» обращалась к авторам за дополнительной информацией, которую и…
Обучение клиента общению с прессой
Привлекая PR-специалиста, клиент ожидает получить, прежде всего, славу и известность, однако не слишком качественная работа может привести и к обратным последствиям. Так, снижение уровня продаж либо изменение конъюнктуры торговли, невыгодные для заказчика PR-кампании, пресса может моментально подхватить и создать ему дурную славу. Задача PR-специалиста в такой ситуации – смягчить негативное отношение и по возможности улучшить имидж клиента с применением различных…
PR-статьи: зачем они нужны?
Статьи, размещаемые в печатных и электронных СМИ, в PR-кампаниях используются достаточно широко, однако нередко PR-специалисты не достигают с их помощью поставленных целей. Качественная PR-статья должна быть написана с точки зрения психологического воздействия на аудиторию, иначе она не сработает либо сработает не так, как ожидается.