Клиентоориентированность в PR
PR-бизнес предполагает очень тесную связь между заказчиком и исполнителем, и этому моменту почему-то уделяется не слишком много внимания. Вряд ли можно научить клеинтоориентированности, однако отдавать предпочтение только тем сотрудникам, которые проявляют по отношению к клиенту особое, а не только формальное, отношение и, что называются, «болеют» за результат, — долг каждого руководителя PR-агентства.
Кто в PR-щики пойдет?
В работе каждого PR-агентства регулярно возникает необходимость привлечения новых сотрудников. Сеть национальных центров занятости на практике оказывается не слишком эффективна в данном вопросе, а привлечение кандидатов через фрилансерские сайты не дает гарантии выполнения работ качественно, в срок и в полном объеме. Один из наиболее интересных и недорогих вариантов – привлечение студентов профильных вузов для прохождения практики.
PR в блогах: почему это работает?
То, что любой блог может стать популярным при условии приложения определенных усилий, неоднократно доказанный факт. В качестве инструмента PR блоги сегодня используются достаточно активно, и причин тому масса. Прежде всего, PR в блоге реализуется достаточно оперативно: не нужно ждать «отмашки» редактора на публикацию, ставя новость, пока она актуальна. Другие блоггеры и читатели блога, как правило, быстро «подхватывают» удачную PR-статью, делая…
Обучение клиента общению с прессой
Привлекая PR-специалиста, клиент ожидает получить, прежде всего, славу и известность, однако не слишком качественная работа может привести и к обратным последствиям. Так, снижение уровня продаж либо изменение конъюнктуры торговли, невыгодные для заказчика PR-кампании, пресса может моментально подхватить и создать ему дурную славу. Задача PR-специалиста в такой ситуации – смягчить негативное отношение и по возможности улучшить имидж клиента с применением различных…
Лондонские поджоги обернулись для Levi’s антипиаром
PR-кампания «Legacy», подготовленная всемирно известным брендом джинсов Levi’s, возможно, так и не стартует в Великобритании. Сцены из PR-роликов, показывающие демонстрации в Берлине, могут связаться в подсознании потенциальных покупателей с беспорядками в Лондоне и тем самым сформировать негативный имидж бренда Levi’s в стране.
PR-статьи: зачем они нужны?
Статьи, размещаемые в печатных и электронных СМИ, в PR-кампаниях используются достаточно широко, однако нередко PR-специалисты не достигают с их помощью поставленных целей. Качественная PR-статья должна быть написана с точки зрения психологического воздействия на аудиторию, иначе она не сработает либо сработает не так, как ожидается.
PR-специалист: имиджмейкер или релайтер?
В профессии Pr-специалиста можно выделить два основных направления деятельности: релайтинг и имиджмейкинг. Первый вариант предполагает, что основной функцией PR-специалиста будет связывание персоны или организации, на которую он работает, и общественной аудитории. PR-специалист, выступающий в роли имиджмейкера, разрабатывает имиджево-образную концепцию своего работодателя.