Привлечение внимание аудитории на PR-акциях
Ораторское искусство человека, представляющего аудитории PR-материал, имеет принципиальное значения для достижения целей PR-кампании. Свободный, простой стиль изложения подготовленного PR-текста, изменение манеры подачи материала, выделение тембром смысловых акцентов – всё это заставляет публику слушать оратора с повышенным вниманием. Вместе с тем речь оратора на PR-акции должна быть чистой, четкой; использование идиоматических выражений нежелательно, жаргон – недопустим.
Азаров ломает стереотипы в Интернет
Всё чаще украинский премьер-министр Николай Азаров привлекает к себе внимание широкой общественности. Значительная часть его PR-кампании происходит сегодня на просторах сети Интернет – здесь премьер делится личными фото, общается в социальных сетях, поощряет публичную критику. Почему же «крепкий хозяйственник» стремится завоевать доверие общественности столь нехарактерным для себя способом?
Заявление для СМИ
PR-специалистам регулярно приходится писать заявления для СМИ, однако далеко не всегда это делается правильно и эффективно. Подобное заявление – особый вид PR-текста, который демонстрирует отношение руководства компании к конкретному факты или событию. Таким образом, PR-специалист обязан написать заявление таким образом, чтобы любые неясности по поводу оценки описываемых событий организацией, на которую он работает, были исключены.
Занимательная PR-cтатья
Дословный перевод английского названия данного типа статей, «feature story», не слишком удачен, ведь занимательная PR-статья не имеет развлекательного характера. Однако данный вариант перевода является устоявшимся термином, поэтому изобретать что-либо ещё в рамках данного материала не считается необходимым.
Байлайнер – авторская PR-статья
Если отправляемая в СМИ или внутренние печатные издания статья подписывается главой или ведущим специалистом компании (при этом вовсе не обязательно, что её созданием занимался подписавшийся – как правило, эта задача возлагается на PR-специалистов организации), то она называется авторской. Где бы ни публиковался такой материал, он помогает создать либо поддержать положительный имидж организации, при этом в отличие от чисто имиждевой PR-статьи…
Одежда с четвертой поправкой
В категории «Лучшее использование маркетинга в социальных медиа для промо-кампании» премия Cannel Lions-2011 была вручена авторам PR-акции «Четвертая поправка». Футболки, бюстгальтеры, носки, трусы с нанесенным на них металлическими чернилами текстом четвертой поправки к конституции США, запрещающей незаконные обыски, стали информационными носителями, напоминающими представителям власти о правах граждан.
Паломничество игрушечного паровозика
Для нового запуска в продажу популярной в восьмидесятых годах игрушечной железной дороги Ferrorama был разработан PR-проект в сети Интернет. В видеоролике, размещенном на YouTube, президент компании-производителя Estrela бросил вызов самому большому в мире сообществу Ferrorama. Фанатам железной дороги предлагалось проложить рельсы в конце Дороги пилигримов – на последнем 12-километровом участке пути Святого Джеймса.