Стандартные проблемы PR-агентств
Идеальных PR-агентств нет, и проблемы у каждой из подобных организаций, как правило, одни и те же. Враг №1 любого творческого коллектива – это, конечно же, сроки выполнения работ. О дедлайнах в PR говорил ещё Огилви, однако до сих пор конструктивно эту проблемы решить не смогли. Некоторые агентства – не только в сфере PR, но и вообще в мире креатива, —…
Результаты PR
Продажа продукта или услуги отнюдь не является результатом, которого достигают с помощью PR, однако искусством продавать PR-специалист обладать обязан. Количество публикаций о субъекте, продвигаемом PR-менеджером, также не является показателем результативности PR-кампании; вместе с тем авторские материалы в добротных цитируемых СМИ и есть результат работы PR-специалиста по продаже легенд о продвигаемом субъекте.
Лесть в корыстных целях
Как бы странно или подозрительно это не звучало, лесть является одним из наиболее мощных инструментов PR-специалиста, позволяя обаять заказчика или его целевую аудиторию в корыстных целях. Психологи отмечают, что лесть наиболее эффективна, если исходит от людей одного пола с тем, на кого она направлена. Сказанная на публике лесть реже достигает цели, чем та, что высказана один на один. Словом, о…
Погружение PR-щика в тему клиента
Процесс погружения PR-менеджеров в темы клиента, сферу его интересов является одной из наиболее сложных задач. Порой сами клиенты намекают, что PR-специалистам нечего делать в их офисе, и не пускают их сюда. Вместе с тем уже зарождается и другая тенденция: PR-агентства в типовых договорах о сотрудничестве отдельным пунктом указывают, что PR-специалист должен провести в офисе клиента не менее 2-3 дней.
«Универсальные солдаты» PR: как это работает
В небольших PR-агентствах сотрудники нередко совмещают в своей работе две функции «исполнителя» и «продажника». Сначала PR-специалист убеждает заказчика заняться предлагаемым им проектом, а потом сам же его и реализует. Впрочем, и в крупных PR-агентствах порой бывают клиенты, для которых принципиально, чтобы ими занимался один конкретный специалист, и не важно, что опыта в одной области у него значительно больше, чем в…
Монохромный PR – черный и белый
«Черные» и «белые» методы PR – быстрые метафоры, которые являются рабочими наименованиями неких действий, а отнюдь не формальными определениями. PR по сути своей может быть только белым, ведь профессия PR-специалиста предполагает соблюдение определенных этических норм. Вместе с тем современное понимание проблемы прежде всего прагматично, поэтому экономически выгодная деятельность с данной точки зрения также этична, даже если это тот самый «черный…
Заказные и журналистские статьи: как их различить?
Неразличение журналистских и PR-материалов в СМИ нередко приводит к конфликтным ситуациям. Компании, учреждения, организации нуждаются в специалистах, которые бы готовили статьи об их деятельности для публикации в печатных изданиях, однако заказчики, как правило, подразумевают лишь журналистскую форму, а отнюдь не объективный анализ ситуации. Вполне очевидно, что оплаченная PR-статья будет позитивной, ведь реклама пристрастна по определению.