Активность в ключевых СМИ
Размещая информацию о компании во всех возможных материалах в деловой и специализированной прессе, PR-агентство сможет верно донести ключевые сообщения заказчика, хотя, вообще говоря, подобная задача довольно спорна. Высокий уровень информационного шума в современной прессе предполагает переформулирование задачи: активность упоминаний бренда в ключевых СМИ должна быть выше, чем у конкурента, в определенное количество раз, что можно оценить по количеству и объемам…
Создание информационных поводов
Книги по PR нередко содержат списки из множества информационных поводов, которые могут использоваться для составления пресс-релизов. В нашей стране один качественный пресс-релиз в месяц для средней компании будет нормой; для более крупных компаний с международными интересами их число может быть увеличено. В зависимости от темы и отрасли, в которой работает заказчик, пресс-релиз рассылается в 10-20 и более СМИ.
Маркетинговые исследования для оценки эффективности PR-кампаний
Для оценки эффективности PR-кампании нередко предлагается провести маркетинговое исследование, которое, вообще говоря, требует применение совокупности различных методов и исключительно профессионального подхода. К примеру, оценка изменения уровня узнаваемости компании или продукта требует проведения маркетингового исследования до начала PR-кампании, во время и по её завершении.
Диктатура пиара
Среднестатистический гражданин в нашей стране – никто. Не потому, что с его мнением никто не считается, и даже не потому, что он является образом собирательным. Он безлик, поэтому сам по себе ничего не представляет. Задача PR-специалиста – сделать из «среднестатистического гражданина» звезду – узнаваемого и уважаемого человека, чье слово будет иметь вес, а лицо не сходить с первых полос авторитетных…
Пресс-релиз: завершающий аккорд
Одним из краеугольных камней написания пресс-релизов являются, как ни банально это звучит, грамматические и стилистические ошибки, описки и опечатки. Невнимательно вычитанный пресс-релиз может заметно пошатнуть доверие к компании, поэтому включение в штат PR-службы редактора (на постоянной основе, с совмещением или путем аутсорсинга) сегодня весьма актуально.
Объемный пресс-релиз
Создавая релиз для конкретных людей, а не для безликих роботов поисковых систем, стоит придать ему объемности, выпуклости. Дополнение написанного живым языком текста фото- и видеоматериалами, ссылками на источники информации и другие тематические ресурсы повышает его ценность и предоставляет всё необходимое для полноценного восприятия информации целевой аудиторией. Подборка тематических ресурсов станет приятным сюрпризом для журналиста, который собирается написать статью по вашей…
Пресс-релиз: жаргон недопустим
Некоторые PR-специалисты при написании пресс-релизов «грешат» тем, что используют в тексте жаргонизмы и специфическую терминологию, аргументируя это тем, что материал, таким образом, будет более близок и понятен для читателя. На практике получается с точностью до наоборот: технические сокращения снижают количество дочитавших до конца, а просторечные обороты заставляют читателя считать, что пресс-релиз написан не слишком квалифицированным специалистом.