Практика PR в России
Теория теорией, однако на практике PR-специалист нередко помимо исполнения прямых обязанностей решает также сопутствующие задачи. В частности, PR-служба может отвечать за ATL- и BTL-продвижение бренда, работать в качестве HR, организуя работу с людьми, проводить корпоративные мероприятия. PR-отделу поручается освоение бюджета сразу в нескольких направлениях, и специалисты, отвечающие, к примеру, за проведение вечеринок, автоматически включаются в состав PR-службы, что, в общем-то,…
Объем российского PR-рынка не поддается оценке
В текущем годы ожидается рост отечественного PR-рынка в размере 20-25%. Вместе с тем специалисты сегодня не в состоянии качественно и количественно оценить его объем, так как понятие о PR в нашей стране, вообще говоря, размыто, да и теневой сегмент весьма значителен. О коммерческом PR в России можно говорить лишь за последние 17 лет, и оценки, даваемые ему различными специалистами и…
Не досаждайте журналистам!
Звонить и писать в редакцию после отправки пресс-релиза по нескольку раз, назойливо досаждать по не слишком интересному информационному поводу, пытаться диктовать представителям СМИ свои условия и требования – всё это, очевидно, недопустимо для PR-специалиста. Конечно, банально звучит, но на практике отношения со СМИ рушатся или в принципе не завязываются из-за подобного поведения PR-службы.
Анализ медиа-активности в SPN Ogilvy
Система оценки медиа-активности, предлагаемая российским PR-агентством SPN Ogilvy, может применяться для оценки различных форм коммуникаций от распространения пресс-релиза до национальных PR-кампаний. Методика предполагает вычисление KPI (Key Performance Indicators, реже – Key Success Indicators (KSI)) и представляет собой вариант системы оценки бизнес-проектов, адаптированный под PR-кампании.
Анализ медиа-активности: метод от агентства PR Partner
В случае донесения до общественности нескольких разнородных сообщений может быть использован следующий способ оценки медиа-активности. Все публикации с ключевыми сообщениями о компании принимаются за общее информационное поле, а затем по истечении определенного периода времени определяется, сколько упоминаний вязано с каждым из сообщений, а затем проводится анализ динамики полученного соотношения.
PR-агентства поставляют украинским политикам «троллей»
Иллюзия собственной популярности и снижение рейтинга конкурентов PR-менеджерами украинских политиков реализуется с привлечением так называемых интернет-троллей – авторов провокационных тем и комментариев в блогах, социальных сетях, популярных порталах. В большинстве PR-агентств даже существует возможность заказа политического троллинга как отдельной услуги. Цена услуг тролля зависит от сайта; пул интернет-порталов может как выбираться клиентом, так и предлагаться PR-агентством.
Цирроз – не PR-ход Луценко
Ирина Луценко, жена находящегося ныне под стражей экс-министра МВД Украины, заявила на пресс-конференции, что диагноз «цирроз печени», поставленный её мужу специалистами Минздрава, отнюдь не является PR-ходом или попыткой изменить меру пресечения. Она отметила, что ни разу с начала следствия по делу Луценко данный диагноз в материалах для СМИ не фигурировал, так как семья и врачи экс-министра не имели доказательств цирроза…