PR-специалист: имиджмейкер или релайтер?
В профессии Pr-специалиста можно выделить два основных направления деятельности: релайтинг и имиджмейкинг. Первый вариант предполагает, что основной функцией PR-специалиста будет связывание персоны или организации, на которую он работает, и общественной аудитории. PR-специалист, выступающий в роли имиджмейкера, разрабатывает имиджево-образную концепцию своего работодателя.
Кошмар PR-специалиста, или «Вы у меня первый!»
С клиентами, не имеющими абсолютно никакого опыта работы с PR-агентствами, работать особенно тяжело. Прежде всего, между заказчиком и исполнителям на первых порах практически полностью отсутствует понимание; кроме того, за одну PR-кампанию могут «всплыть» едва ли не все подводные камни данного направления бизнеса. В частности, заказчик едва ли не ежеминутно спрашивает PR-специалиста о достигнутой эффективности, необходимости тех или иных действий, предлагает…
Прицельный PR: есть ли альтернатива?
Статьи, книги, фильмы, рекламные ролики создаются для завоевания одного конкретного клиента. Это может показаться странным, но факт остается фактом: несмотря на как бы массовое обращение PR-продукт ориентирован на одного-единственного зрителя. Как же нацелить PR не на выделенного из общей массы клиента, а, к примеру, на целую компанию, отдел, другую целевую группу? Есть несколько методов. Наиболее часто используемый и доступный для…
СамоPR: искусство подачи информации
Мир сегодня не слишком ценит связи, деньги и влиятельных родственников; то, кем вы являетесь на самом деле, как себя преподносите, куда важнее для личностного и карьерного роста. PR самого себя, умение подать информацию аудитории, за считанные минуты ознакомить руководство или клиента с собственными видением ситуации – целая наука, чтобы постичь которую, требуется немало терпения и практики.
Работа с прессой как PR-инструмент
Пресс-туры и пресс-конференции, вообще говоря, фактически не являются PR-мероприятиями и не имеют смысла в плане PR, как и большинство других ивентов. Это скорее промо, чем PR, ведь цель общения с прессой – рекламный «вброс», который сам по себе не влияет на рост доверия к марке. На пресс-конференциях PR-специалисты говорят о том, что им выгодно, а не на темы, интересующие потребителя,…
Целевая аудитория в PR: лучше меньше, да лучше?
Руководители некоторых организаций считают, что для успешного PR необходима как можно более широкая площадка воздействия. Это не вполне верно: если желаемые воздействия на целевую аудиторию будут описаны с достаточной точностью, то и выбор PR-инструментов существенно упростится, при этом масштаб охвата не будет иметь принципиального значения.
PR-образование в России
Особенности освоения профессии PR-специалиста зависят от имеющегося уровня знаний и предполагаемой сферы их приложения. Если PR – принципиально новое для вас направление, логично поискать долгосрочные курсы в престижных вузах страны – к примеру, на журфаке МГУ, ГС при Президенте РФ, РАНХ. Если же вы желаете вникнуть в новые тренды профессии, в частности, поработать в области new media, стоит обратиться к…