Практика PR в России
Теория теорией, однако на практике PR-специалист нередко помимо исполнения прямых обязанностей решает также сопутствующие задачи. В частности, PR-служба может отвечать за ATL- и BTL-продвижение бренда, работать в качестве HR, организуя работу с людьми, проводить корпоративные мероприятия. PR-отделу поручается освоение бюджета сразу в нескольких направлениях, и специалисты, отвечающие, к примеру, за проведение вечеринок, автоматически включаются в состав PR-службы, что, в общем-то,…
Направления современного PR
Неопределенность понятия PR-услуг как для общественности, так и для самих PR-специалистов, затрудняет оценку этого рынка. Вместе с тем необходимо выделить несколько наиболее значимых направлений, в которых ведется работа. Одним из наиболее активных направлений является потребительский PR (Consumer PR), включающий Product и Brand PR. Он предполагает вывод бренда на рынок, его поддержку и формирование лояльности целевой аудитории к объекту PR, которым…
Объем российского PR-рынка не поддается оценке
В текущем годы ожидается рост отечественного PR-рынка в размере 20-25%. Вместе с тем специалисты сегодня не в состоянии качественно и количественно оценить его объем, так как понятие о PR в нашей стране, вообще говоря, размыто, да и теневой сегмент весьма значителен. О коммерческом PR в России можно говорить лишь за последние 17 лет, и оценки, даваемые ему различными специалистами и…
«Джинса» как оскорбление
Увидели хорошую статью о конкуренте? «Точно проплатили!» Вышла резко негативная заметка о вашем клиенте? «Конкуренты заказали!» Называя «джинсой», то есть оплаченным PR-материалом всякую статью, которая не прибавляет баллов клиенту PR-агентства и, напротив, укрепляет позитивный имидж его конкурентов, по меньшей мере, непрофессионально. На сегодняшний день ряд ведущих российских СМИ не публикует платные материалы в принципе, чем, к слову, повышает собственную значимость…
Не досаждайте журналистам!
Звонить и писать в редакцию после отправки пресс-релиза по нескольку раз, назойливо досаждать по не слишком интересному информационному поводу, пытаться диктовать представителям СМИ свои условия и требования – всё это, очевидно, недопустимо для PR-специалиста. Конечно, банально звучит, но на практике отношения со СМИ рушатся или в принципе не завязываются из-за подобного поведения PR-службы.
Эксклюзивные PR-мероприятия
Пресс-ланч, позиционируемый PR-специалистом как эксклюзивный – особое событие, на которое стремиться попасть каждый журналист, если, конечно, персона или компания, для которой организуется мероприятие, представляет для него интерес. Вместе с тем нередко бывает, что PR-специалисты превращают подобное мероприятие в банальную пресс-конференцию, снимая эксклюзивность хотя бы тем, что приглашают на него практически всех представителей прессы, которых вообще могли найти.
Кейсы для конкурирующих изданий
Соблазн «растиражировать» информационный повод клиента в нескольких СМИ достаточно велик, однако в результате подобные действия вряд ли могут называться успешными. Дилемма, какому из конкурирующих изданий отдать предпочтение, является сложным решением, однако принять его необходимо для получения прочных связей хотя бы с одним СМИ вместо того, чтобы оба конкурирующих лагеря вполне аргументировано затаили обиду на PR-службу.